廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。
廣告按照其發起目的，可以分為贏利性廣告（商業廣告）和非贏利性廣告兩種類型。
因為廣告公司承接的廣告策劃業務以商業廣告策劃為主，具體分為：
一、廣告運動策劃和廣告活動策劃
二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃
三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃
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